di Alessandro Forte*
Gli studenti delle classi quinte e della 4L dell’Ite Gentili di Macerata hanno avuto l’opportunità di partecipare nelle scorse settimane a un incontro formativo di due ore con Elisa Ballini, dottoranda e esperta in marketing sportivo. L’incontro, che ha suscitato grande interesse tra i giovani partecipanti, si è svolto con l’obiettivo di esplorare il mondo del marketing applicato al settore sportivo, un ambito in continua evoluzione e con un impatto sempre maggiore sull’economia globale.
L’incontro è iniziato con una presentazione introduttiva in cui Ballini ha spiegato cos’è il marketing sportivo e il ruolo fondamentale che esso ha nel promuovere eventi sportivi, squadre e brand. Dopo aver delineato il quadro generale, ha voluto offrire un consiglio prezioso ai ragazzi e alle ragazze, sottolineando l’importanza di mantenere un legame con l’attività sportiva, indipendentemente dai percorsi professionali futuri. Un invito che ha colto nel segno, vista la partecipazione attiva e l’entusiasmo degli studenti.
La dottoranda ha poi approfondito i temi cardine del marketing sportivo, toccando vari aspetti fondamentali per comprendere come funzionano le dinamiche di un settore tanto ricco e complesso. Tra i punti salienti della presentazione, il concetto di “manager dello sport” e l’importanza della sua figura nel costruire un progetto di marketing vincente.
È stata analizzata anche l’incidenza dello sport sul nostro paese, considerando l’influenza che ha sull’economia e sulla cultura, nonché il ruolo del marketing nello sviluppo di un brand sportivo e nel posizionamento di una squadra, sia a livello locale che internazionale.
Uno degli aspetti più interessanti trattati è stato il marketing esperienziale e l’engagement dei fan.
Ballini ha spiegato come le squadre e gli eventi sportivi utilizzano strategie creative per coinvolgere il pubblico, creando esperienze uniche che vanno ben oltre il semplice spettatore. Questi concetti sono stati analizzati anche in relazione all’evoluzione dei social media e alla crescente importanza del digitale nella promozione sportiva.
L’incontro si è concluso con le domande degli studenti, che hanno mostrato grande interesse nei confronti degli argomenti trattati. Caloroso l’applauso da parte dei ragazzi e delle ragazze che hanno ringraziato Elisa Ballini per la sua disponibilità e per il bellissimo meeting che ha tenuto. Questo incontro ha rappresentato un’occasione preziosa per tutti gli studenti coinvolti, che hanno avuto l’opportunità di approfondire un tema affascinante come il marketing sportivo e di comprendere meglio come il mondo dello sport possa essere gestito attraverso strategie di comunicazione mirate ed efficaci.
*Alessandro Forte, 5L Progetto Sport ITE “Gentili” Macerata
